2023年9月，以79元眉笔事件为始，鸿星尔克、蜂花、精心等携一众国货品牌掀起国货商战，其中，洗护品牌活力28的抖音官方账号“活力28衣物清洁旗舰店”1个月涨粉超450万，带货超5000万元，目前粉丝数721万。
如果说国货商战代表着新的品牌机会，79元眉笔事件中的花西子则是一个避坑典型。
2024年，是平台竞争白热化的一年，也是品牌直播多平台铺开的一年。
论文地址:https://arxiv.org/pdf/2312.08914.pdf
此外，卡迪夫大学讲师Francesca Sobande研究了具有种族模糊特征的虚拟影响者。她认为一些品牌出于营销目的给予其这些特征，以吸引更广泛的受众，这“只是另一种形式的营销”。